突破圈层壁垒，康师傅冰红茶再度牵手综艺IP实现营销再升级

篮球，作为当之无愧的圈层牵手全民运动，备受中国年轻人的壁垒追逐和热爱。作为篮球文化的康师积极推广和普及者，从自办全国性草根篮球赛事——康师傅冰红茶燃战队3X3联赛，傅冰到冠名《我要打篮球》综艺真人秀，红茶康师傅冰红茶不断激活球迷热爱，再度综艺再升为广大篮球迷开启了一场又一场燃球盛宴！实现康师傅冰红茶始终坚持“冰力十足，营销燃痛快！突破”的圈层牵手品牌主张，通过自办、壁垒赞助赛事或冠名综艺节目来传递品牌理念、康师释放体育精神，傅冰助燃更多中国篮球爱好者实现梦想。红茶

康师傅冰红茶网罗天下篮朋友，玩转网综新模式

2019年10月23日，由康师傅冰红茶冠名、腾讯视频全网独播的进击青春篮球真人秀—《我要打篮球》总决赛终极之战高燃落幕。李易峰、邓伦、林书豪、杜锋四位当红艺人与顶级篮球巨星分别担任两大阵营领队，携手全球热血篮球少年们高燃集结，共同完成了一场激情、梦想、青春且动力十足的篮球盛宴，最终由邓伦、林书豪带领的”电光飞侠“战队赢得决赛总冠军！

作为节目的总冠名，康师傅冰红茶从节目开播以来，紧跟节目热度，不仅在节目现场担当比赛选手们的水分供给站，更凭借独特的品牌符号、精准的内容营销和丰富的营销场景与节目产生交集的同时，成功将品牌印刻在年轻人的脑海，并让产品进入年轻人的生活。可以说，康师傅冰红茶成功将节目的影响力转化为对品牌的曝光和价值，实现了网络综艺与品牌曝光的双赢。

体育与娱乐热力组合拳，打破跨界粉丝圈层壁垒

根据第三方2019相关调研结果，目前中国20-30岁的年轻人约占人口总数的17%，其消费金额占到总人群消费金额的30%以上。90后00后已然成为消费主力群体。相对于消费性价比，年轻一代更注重文化兴趣、生活方式的认同感。伴随着近两年的综艺节目井喷式增长，综艺营销已成为娱乐营销的重头戏，品牌主的植入形式也越来越花样百出。能找到符合品牌调性，并能在千篇一律的营销套路中脱颖而出，俘获年轻一代的心，无疑成为品牌的最大挑战。

而康师傅冰红茶凭借精准的自我定位，始终坚持以年轻人为导向，通过品牌年轻化战略和多元化营销策略，牢牢抓住跨界、IP、互动、燃情四大关键词，成功走出了一条属于自己的燃情之路，不仅牢牢抓住了更多年轻人的心，更为以饮料为主的消费品品牌提供一个优秀而鲜活的样板，实现了品牌与销量的再发展。

此次，康师傅冰红茶打出体育与娱乐热力组合拳，打破跨界粉丝圈层壁垒，无疑是其今年赢战市场的重磅利器。为了进一步扩大康师傅冰红茶燃站队的规模，康师傅冰红茶冠名《我要打篮球》，借助体育及娱乐明星背后强大的粉丝流量影响力，与腾讯视频强强联手，把品牌、平台、明星背后粉丝用户的庞大基数、关注度互相辐射影响，通过品牌塑造文化与梦想对话年轻一代。

线上，康师傅冰红茶深挖粉丝经济价值，借助顶级球员和热门明星的影响力，将综艺节目+话题互动结合，在线上引发大量关注，全面抢占了年轻粉丝的心，带动产品销量大幅提升。

值得一提的是，在《我要打篮球》的总决赛之夜，康师傅冰红茶燃战队的三位明星代言人R1SE周震南、何洛洛和夏之光，也来到决赛现场为球员打call。借助《我要打篮球》节目，康师傅冰红茶既打破了不同粉丝圈层的壁垒，撬动了来自体育圈的年轻粉丝，也成功释放了明星背后的粉丝价值，还将热血文化、追寻梦想注入到更多年轻粉丝心中，成功实现跨界助力。

而在今年上半年，康师傅冰红茶赞助的热门综艺《创造营2019》,同样取得了令人瞩目的成绩，作为该节目的“燃力补给官”，康师傅冰红茶独具慧眼，召集共建了燃战队IP，聘请周震南、夏之光、何洛洛三人出任康师傅冰红茶燃战队代言人。通过线上线下联动，不仅大幅提升了品牌影响力，更为品牌带来众多粉丝及销量增长。可见，从泛娱乐成功跨界到泛体育，从《创造营2019》到《我要打篮球》，康师傅冰红茶屡次探索和尝试的成功，无不印证了其精准的年轻化定位和多元化营销的实力。

康师傅冰红茶“心之所向，燃梦不止”

篮球永不熄，热爱不散场！《我要打篮球》虽已收官，但康师傅冰红茶的体育营销之路仍在继续，未来，康师傅冰红茶将持续发力，助力中国篮球梦之路快速发展，伴随着年轻一代人的热血和梦想前行，继续以火热激情燃爆年轻群体，“心之所向，燃梦不止”！

(责任编辑：焦点)